Adidas vừa công bố kết quả kinh doanh quý 3 năm 2025 với doanh thu đạt mốc 6,63 tỷ euro, con số cao nhất mà hãng từng ghi nhận trong một quý. Tăng trưởng này đến giữa lúc thị trường thể thao toàn cầu vẫn đầy biến động, từ tác động của đồng euro mạnh hơn đến các rào cản thương mại mới ở Mỹ. Hãng không chỉ vượt qua khó khăn mà còn nâng dự báo lợi nhuận cả năm, chứng tỏ sức hút của thương hiệu đang trở lại mạnh mẽ.
Lợi nhuận hoạt động quý 3 tăng 23% lên 736 triệu euro. Lợi nhuận hoạt động dự kiến của cả năm 2025 của Adidas là khoảng 2 tỷ euro, được điều chỉnh tăng từ mức dự kiến 1,7-1,8 tỷ euro trước đó.
Sự tăng trưởng lan tỏa đều trên các hạng mục sản phẩm. Doanh thu giày dép tăng 11% theo tỷ giá trung lập, đạt 3,75 tỷ euro, nhờ nhu cầu mạnh ở mảng chạy bộ (Adizero thắng lớn tại các giải marathon), bóng đá, tập luyện và thể thao chuyên biệt. Doanh thu quần áo tăng 16% lên 2,38 tỷ euro, dẫn đầu bởi dòng sn3 phẩm Originals, bóng đá, chạy bộ. Mặt hàng phụ kiện chỉ tăng nhẹ 1%. Trong 9 tháng, cả giày dép và quần áo đều tăng 14%. Kết quả này đánh dấu sự phục hồi rõ rệt sau khi Adidas chấm dứt hợp tác Yeezy năm ngoái, bán hết hàng tồn kho vào cuối 2024 và không còn đóng góp vào doanh thu năm nay.
Sự tăng trưởng này được lí giải rằng do hãng đã tập trung vào sản phẩm cốt lõi và chuyên biệt hóa hơn cho các thị trường địa phương như Mỹ và Trung Quốc.
Adidas đang áp dụng một cách tiếp cận đậm chất Mỹ hơn vào thị trường Mỹ, một chiến lược được dẫn dắt bởi John Miller – một “cựu binh” của Nike trong nhiều thập kỷ. Chiến lược này bao gồm nỗ lực đầu tư vào các môn thể thao đại học như bóng chày và bóng bầu dục, tăng cường đội hình vận động viên trong các môn thể thao đó và lấn sân sâu hơn vào bóng rổ.
John Miller là cựu lãnh đạo cấp cao tại Nike trong 11 năm (Giám đốc bán lẻ, Giám đốc danh mục trẻ em và Hàng tiêu dùng thể thao), và chính thức đảm nhận vai trò Chủ tịch thị trường Bắc Mỹ của Adidas vào năm 2024. Trước đó, ông giữ vị trí Phó Chủ tịch cấp cao bán buôn tại Puma (2019-2023), cùng các vai trò lãnh đạo tại G-Form và Salomon. Với gần 30 năm trong ngành hàng thể thao Mỹ, Miller được Adidas kỳ vọng thúc đẩy tăng trưởng khu vực.
CEO Adidas Bjørn Gulden nhận xét: “Tôi vô cùng tự hào về những gì đội ngũ của chúng tôi đã đạt được trong quý 3 với doanh thu thực sự kỷ lục. Mức tăng trưởng 12% của thương hiệu adidas, dẫn đến tổng doanh thu 6,63 tỷ euro, là mức cao nhất mà chúng tôi từng đạt được trong một quý. Tôi đặc biệt vui mừng khi thấy mảng kinh doanh hiệu suất của chúng tôi đang tăng trưởng mạnh mẽ trên tất cả các danh mục và ở mọi khu vực.”
